Fünf Tipps für eine erfolgreiche On-Pack Werbung
Im Hinblick auf On-Pack Werbungen gibt es zahlreiche Möglichkeiten. Da die Anzahl der Online-Käufe in rasantem Tempo zunimmt, erreichen Sie Ihren Endverbraucher gerade jetzt mit einer Werbung auf Ihrer Verpackung. Wir von On-Pack können Ihnen mit einer passenden Lösung für Ihre Frage helfen. Persönliche Aufmerksamkeit und Maßarbeit spielen dabei eine wichtige Rolle. Wenn Sie erwägen, eine Spar-, Gewinn- oder Rabattaktion einzusetzen, um Impuls- und Wiederholungskäufe zu stimulieren, können Sie sich für ein maximales Resultat an die folgenden Tipps halten.
1. Halten Sie es einfach
Vermeiden Sie komplizierte Prozesse, sorgen Sie dafür, dass Ihr Endverbraucher mühelos an Ihrer Aktion teilnehmen kann. Wenn es für eine einmalige Werbeaktion erforderlich ist, eine App downzuloaden, winkt Ihr Kunde ab. Setzen Sie lieber eine Kampagnen-Website ein, mit der die Einsendungen festgelegt werden können. Haben Sie ein ausführliches Loyalitätsprogramm , beispielsweise mit einer Sparaktion? In dem Falle bietet eine App mehr Benutzerkomfort und ein besseres Kundenempfinden. Halten Sie Ihren ‘Call to Action’ auf dem Etikett kurz und bündig.
2. Machen Sie es lohnenswert
Sorgen Sie dafür, dass es sich lohnt, an Ihrer Aktion teilzunehmen. Angenommen, Sie starten eine Gewinnaktion und Ihr Kunde kann über Ihre Website (Landing Page) daran teilnehmen. Sorgen Sie in dem Fall sowohl für große als auch für kleine Preise. Wenn Ihr Kunde das Gefühl hat, dass eine realistische Chance besteht, etwas zu gewinnen, wird er an Ihrer Aktion teilnehmen. Gleichzeitig erregt ein großer Preis die Aufmerksamkeit, sorgen Sie also dafür, dass dieser nicht fehlt. Berücksichtigen Sie des Weiteren, dass Sie bei der Feststellung der Preise für die Zielgruppe relevant bleiben.
3. Sorgen Sie für Beteiligung
Je nach Ihren Zielsetzungen und der Abwicklung Ihrer Aktion sind verschiedene Taktiken denkbar, wie z.B. eine einmalige Preisverlosung an einem festgelegten Datum oder nach der Teilnahme ein direktes Ergebnis. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Kunde über die Werbung informiert bleibt. Das kann entweder über E-Mail oder SMS oder, wenn Sie sich für ein Loyalitätsprogramm mit einer App entschieden haben, über einen Push-Bericht. Ihr Kunde weiß, woran er ist und in der Zwischenzeit lenken Sie noch einmal zusätzliche Aufmerksamkeit auf Ihre Marke.
4. Nach relevanten Informationen fragen
Die Frage nach allen möglichen (persönlichen) Informationen wirkt abschreckend. Fragen Sie darum nur nach Angaben, die Sie wirklich benötigen. Nutzen Sie vorzugsweise die ‚opt-in’-Methode, sodass Ihr Kunde seine Zustimmung zum Senden von E-Mails gibt. So können Sie den Kunden auch über zukünftige Aktionen informieren und Sie sind in der Lage, eine Beziehung mit ihm aufrechtzuerhalten. Im Telekommunikationsgesetz ist geregelt, dass man jemandem erst dann eine E-Mail senden kann, wenn er vorab seine Zustimmung dafür gegeben hat. Aus demselben Grund ist die Verwaltung von ‘opt-out’ mindestens so wichtig.
5. Machen Sie es sozial
Geben Sie Ihrem Kunden die Gelegenheit, seinen oder Ihren Gewinnmoment über die Social Media auszutauschen und spornen Sie Freunde an, die Aktion weiter zu verbreiten. Sorgen Sie dafür, dass der geteilte Bericht zu Ihrer Landing Page oder zum Downloaden Ihrer App zum App-Store zurückführt. Wählen Sie natürlich Social Media aus, die zu Ihrer Zielgruppe passen und halten Sie die Botschaft möglichst relevant.
Begeistert?
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